Expediente: PRO101 / 2026

Organo de contratación: INSTITUTO DE TURISMO DE LA REGION DE MURCIA

Anualidad: 2026

Inicio recepción de presupuestos: 15/05/2026 13:19:01

Fin recepción de presupuestos: 21/05/2026 10:00:00

Descripción: Contrato menor de servicios de para la difusión digital del producto de turismo azul, mediante la activación programática, en el marco de la ejecución y seguimiento de la actuación de cohesión entre destinos (ACD) para el "Plan Territorial de Sostenibilidad Turística en destinos de la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia 2023". ¿ Actuación 4. ¿Herramientas digitales. Estrategias de formación y capacitación para la digitalización de producto turístico azul¿. Eje 3 Transición Digital. «Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia - Financiado por la Unión Europea ¿ NextGenerationEU»

Requisitos: Servicio de planificación, activación, gestión, optimización, seguimiento y medición de programática digital, orientada a dar a conocer y generar tráfico cualificado hacia las experiencias turísticas creadas dentro de la ACD ¿TURISMO AZUL DEL DESTINO DE LA REGIÓN DE MURCIA 2023¿. La campaña deberá dirigirse a audiencias altamente segmentadas y con afinidad demostrable hacia el turismo azul, el turismo activo, el deporte náutico, el buceo, el snorkel, el kayak, el paddle surf, la natación en aguas abiertas, las experiencias familiares activas, la cultura litoral y la gastronomía de costa. De igual forma, el servicio deberá incluir la activación de una herramienta programática, preferentemente en formato vídeo o formatos digitales de alto impacto, con capacidad de segmentación por intereses, comportamiento, contexto, localización geográfica, movilidad y afinidad con productos turísticos vinculados al mar y la costa. Se deberán tener en cuenta, al menos, las siguientes líneas de actuación: ¿Estrategia de campaña. Definición del objetivo, públicos prioritarios, zonas geográficas, canales, formatos, calendario e indicadores de medición. ¿Segmentación avanzada de audiencias. Identificación y activación de audiencias afines al Turismo Azul: deportes náuticos, buceo, snorkel, kayak, paddle surf, natación en aguas abiertas, turismo familiar activo, sostenibilidad, cultura litoral y gastronomía. ¿Compra y activación programática. Configuración, compra automatizada de medios digitales, gestión del presupuesto, control de frecuencia, optimización de impactos y supervisión de la campaña. ¿Adaptación de creatividades. Adaptación técnica de vídeos, banners u otros formatos facilitados por el ITREM, incluyendo ajustes de tamaño, duración, peso, formato e incorporación de llamadas a la acción. Las creatividades deben incluir los logotipos según la normativa europea, y que se especifica en las obligaciones de las presentes bases. ¿Generación de tráfico cualificado. Derivación de usuarios hacia la web, microsite, guía o plataforma de reservas de experiencias de Turismo Azul Costa Cálida. ¿Optimización durante la campaña. Seguimiento y mejora continua de la campaña en función del rendimiento por audiencia, creatividad, zona geográfica, horario y canal. ¿Medición y reporting. Elaboración de informes con impresiones, alcance, frecuencia, visualizaciones, clics, CTR, tráfico derivado, rendimiento por audiencia, rendimiento geográfico, conclusiones y recomendaciones. ¿Cumplimiento normativo y uso adecuado de datos. Garantía de cumplimiento de la normativa de protección de datos, uso de datos anonimizados o agregados, seguridad de marca, exclusión de contenidos inadecuados y trazabilidad de la inversión. El contrato debe estar finalizado a 30 de junio 2026

Criterio de adjudicación: OFERTA ECONÓMICA, CALIDAD TÉCNICA DE LA PROPUESTA & ALCANCE DE LA CAMPAÑA

Valor máximo (IVA Excluído): 14.400,00

Documento: Descargar

Responsable: MARIA DEL MAR GARCIA GALLEGO

Email: mmar.garcia5@carm.es

Teléfono: 968 357728

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Forma de pago: Ver forma de pago